我国零售企业营销环境分析与对策

内 容 摘 要

零售业作为中国第三产业的重要组成部分，同时也是体现我国经济发展水平的重要指标之一。而现目前，中国经济已处在第三产业蓬勃发展的新结构时期，我国零售企业的营销环境发生了深刻变化，市场构成和市场供求关系同样随之发生了重大改变。零售企业的规模、经营产品和经营模式正朝着多元化的方向发展，零售业市场竞争日趋激烈。然而传统的零售企业经营管理模式已无法满足当前的营销环境。为了使零售企业达到更好的投资回报率，推动我国零售行业的良好发展，不仅要研究现目前影响零售企业销售业绩的整体营销环境，同时还要研究零售企业适应营销环境需要采取的营销对策。通过营销模式的革新,进一步增强中国零售企业实力,推动中国市场经济的发展。本文根据零售企业营销环境的现状,用SWOT分析法深入分析了零售企业所面临的主要问题，并且针对这些目前的问题提出了有关营销模式创新策略的相关探讨。

[关键词]：零售业；营销环境；发展现状；营销模式策略

目       录

1 导论3

1.1 研究的背景和意义3

1.1.1 研究背景3

1.1.2 研究的目的和意义3

2我国零售企业营销环境分析4

2.1基于SWOT法我国零售企业营销环境现状分析4

2.1.1我国零售业的优势分析 4

2.1.2我国零售业的劣势分析5

2.1.3我国零售业的机会分析6

2.1.4我国零售业的威胁分析6

2.2在目前零售业营销环境下营销模式主要特征和问题7

2.2.1在目前零售企业营销环境下营销模式的主要特征 7

2.2.2现阶段零售企业营销模式存在的问题 8

3 零售企业在目前营销环境中应采取营销模式创新策略9

3.1 营销模式创新策略9

3.1.1更新营销理念9

3.1.2提升营销的技术9

3.1.3变革组织结构10

3.1.4规模化经营，规范化管理10

3.2 总结11