物流企业营销策略浅析

内容提要1

[关键词]    物流企业；营销意识；营销策略1

一、物流企业营销现状分析1

二、物流企业营销策略分析2

（一）物流企业提出营销策略的思路2

（二）综合物流企业的市场营销策略分析2

三、案例：上海特能营销策略分析与建议3

（一）上海特能营销策略分析3

（二）上海特能营销策略建议3

内容提要

[摘要]   我国的物流企业已经形成独立行业。但长期以来，由于受计划经济的影响，许多物流企业营销意识淡薄，在导入市场营销方面仍存在很大的差距。因此，本文主要从物流企业分类入手，概述了物流企业的营销策略提出思路，选取特定类型的物流企业进行了营销策略分析并针对案例提出分析和建议，以期为物流企业提供一定的借鉴。

[关键词]    物流企业；营销意识；营销策略

     经过近十几年来的不断探索，我国的物流企业已经逐渐形成了独立的行业。然而长期以来，由于受计划经济的影响，除了新型的物流企业外，我国大多数物流企业是有计划经济时期的仓储企业和运输企业转型而来。与国外物流业相比，企业规模小、功能不系统、服务层次低、与客户企业只是交易性合作等特征非常突出，远远不能满足客户和市场发展的需要。还存在着忽视客户利益、服务水平低、片面追求自身经济效益等问题，严重制约了第三方物流的推广和物流企业自身的发展。在组织机构设置上，大多数物流企业没有设立强有力的营销机构。因此，对于物流企业的市场营销策略的分析研究很有理论和现实意义。基于此，本文在对物流企业进行分类后，重点对综合物流企业的营销策略进行分析，并结合上海特能这一案例说明物流企业应该采取怎样的营销策略，以期为物流企业提供一定的借鉴。