商誉价值评估

商誉是企业拥有或控制却无法具体辨认的、能够对企业获得社会必要收益能力产生影响的诸要素综合的资本化价值。商誉的价值,反映了一个企业包括管理水平、经营业绩、销售网络、内部控制、人员素质、地理环境、历史声誉等诸多因素在内的整体素质,同时它也体现了企业未来的发展前景。作为企业无形资产的重要组成部分,企业商誉的价值评估已越来越受到投资者与经营者的关注。 随着国有企业股份制改造工作的逐步推行,资产评估工作重要性增强,特别是商誉评估,受到人们更大的重视。如何建立一个有效、统一的能科学、公正、合理、客观地反映商誉价值的评估模式,是目前资产评估界仍需探索的问题。本文正是基于这样一个环境来展开探讨的。详细探讨了企业商誉价值评估的几种方法:割差法和超额收益法及相关参数的确定方法和各评估方法的具体运用,并针对传统的企业商誉价值评估方法的不足,通过构建企业商誉度指标体系,运用多层次模糊综合评价法对传统的评估方法进行改进。 在结束语部分总结了本^文档的创新之处。

关键词：无形资产、商誉、评估

  

 目       录

一、序论........................................................1

二、商誉价值评估的基本概念......................................1

   （一）商誉的概念.............................................1

   （二）本质...................................................1

   （三）商誉的特性分类.........................................3

三、商誉与品牌及商标运营的联系与区别............................5

   （一）商誉与品牌的区别.......................................5

   （二）商誉与商标的区别.......................................5

   （三）商誉、品牌和商标的运营.................................6

四、商誉产生的价值与商誉价值评估的重要性........................8

   （一）商誉产生的价值.........................................8

   （二）商誉价值评估的重要性...................................9

五、商誉评估的方法..............................................9

六、商誉价值评估所带来的利与弊.................................11

七、总结.......................................................12

参考文献.......................................................14

    致谢词.........................................................15