品牌价值研究

目       录

一、绪论………………………………………………………………………………..…2

（一）、研究背景及意义……………………………………………………………......2

（二）、研究方法………………………………………………………………………..2

（三）、研究思路与预期成果……………………………………………………………2

二、品牌价值的现状及案例分析

（一）、我国商品总体品牌价值的现状……………………………………………..2

（二）、无印良品品牌价值的研究……………………………………………..5

1、品牌价值的建立…………………………………………………………………....6

（1）、建立过程…………………………………………………………6

（2）、品牌策略…………………………………………………….7

（3）、品牌营销…………………………………………………..7

2、 品牌价值的研究…………………………………………………………………...8

三、存在的问题分析……………………………………………………………………....9

四、提高品牌价值的建议……………………………………………………………11

内 容 摘 要

无印良品在八零年代的设计行业提出了“反品牌”的想法，逐步演变为自身品牌策略，常规的品牌延伸是充分利用母品牌已有的品牌特征向外进行延展，因此延伸之后的品牌会体现出一定的母品牌特性，而反品牌策略则需要完全不同的员工，甚至是完全不同的办公环境，从而能够让它们远离母品牌自由地生长。无印良品则是在母设计行业中远离母设计自由生长，体现出独特的品质优良，简约时尚，冷淡张扬的魅力。

这一国际有名数据库的数据的对比可以看出几家网络销售的成功品牌都有自己独特的品牌价值。而无印良品的品牌价值主要体现在品牌的定位准确，细节突出上。以简单基础区别于艺术感，归属感等其他家具企业的产品

关键词： 品牌策略 品牌价值 产品