品牌价值评估研究

一、绪 论1

（一）研究目的和研究意义1

（二）国内外研究现状2

二、品牌资产价值评估概述3

（一）品牌资产价值的内涵和特征3

（二）品牌资产价值评估与相关概念的比较4

（三）品牌资产价值评估的种类4

三、品牌资产价值评估的一般方法及新方法的提出5

（一）品牌资产价值评估的一般方法5

（二）品牌资产价值评估新方法的提出10

（三）各种评估方法的优点及局限性分析13

四、云南白药集团案例分析14

（一）云南白药集团简介14

（二）企业品牌净资产的计算15

（三）市场因素系数评估16

（四）消费者因素系数评估16

结论19

参考文献21

致谢22

内 容 摘 要

随着国内市场经济体制改革的不断深入，品牌资产价值在诸如企业兼并、投融资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为急待解决的一个课题。品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性，导致评估方法多元化和测评结果差异化。现有方法都有其各自的缺陷，方法中的主观性和不确定性问题是导致品牌测评实践不够规范的主要原因。

文章首先介绍了品牌、品牌资产及品牌资产价值研究的基本理论，界定了品牌及品牌资产的内涵。然后采用对比分析的方法，分两部分对国内外比较有代表性的品牌价值评估方法进行介绍和评析，并重点研究了现代典型评估方法，得出如下结论：品牌资产价值测评必须要保持全面性，应综合市场和消费者两大因素构建品牌价值测评模型。接下来，在现有方法研究的基础上，尝试探讨品牌资产价值测评新方法，新方法对英特品法进行了一定的改进，由市场强度和消费者强度共同构成品牌强度，市场强度由英特品法的品牌强度七因素进行描述，消费者强度由品牌认知、品牌态度、品牌行为进行描述，并运用模糊综合评价法对评价体系进行量化。

关键词：品牌价值 品牌评估 品牌强度 评估模型