品牌价值评估研究

一、论述4

1.1国内外品牌发展历程及现状4

    1.2品牌价值评估的意义..........................................................................................................5

    1.3品牌价值研究的实际意义..................................................................................................6

二、品牌价值评价方法的述评7

2.1品牌价值评估方法的分类7

2.2基于财务要素的品牌价值评估方法8

    2.3品牌价值研究实例..............................................................................................................9

三、品牌价值评估方法的实证分析12

3.1品牌价值评估的前提和基础12

3.2品牌价值评估的流程13

3.3评估品牌的基本情况和发展趋势....................................................................................14

四、中国品牌价值评估理论发展的对策与建议15

4.1 品牌的价值构成15

4.2品牌价值评估模型的指标体系设计17

    4.3中国品牌价值评估行业中的一些问题与对策................................................................17

五、结束语结论与建议18

品牌价值评估研究

    摘  要

   20 世 纪 80年代以来，企业兼并、收购热潮的兴起 、经济全球一体化的趋势促使国内企业开始关注品牌作为无形资产的价值。在学习、吸收国外品牌价值评估理论的基础上，国内学者依托国内政治、经济、法律制度的具体情况，总结出了多种品牌价值评估方法。由于我国品牌价值评估理论研究起步较晚，人力、物力资源投入有限，大多数评估机构重视短期利益而忽视理论研究和实证分析，使得国内品牌价值评估理论存在许多缺陷，最终不能客观准确地对企业的品牌做出评价。 

   在国内传统的品牌价值评估研究文献中，更多的理论研究局限于模型的创新，而对品牌价值评估方法的比较研究较少，本文在选题上有一定的创新性、实用性和前瞻性。本文以中国市场为研究范围，以品牌价值这一无形资产为重点研究对象，希望总结出其中的内在规律，有助于理论和实践的发展。 

   ^文档主体分为三部分，第一部分简要介绍了国内外的品牌发展历程及现状，点出了课题研究的时代背景、品牌价值评估的意义和课题研究的实际意义。第二部分首先，对国内外学者关于品牌与品牌价值的定义研究做出了综述，为后几章品牌价值评估方法的比较研究打下了基础理论基础，同时对品牌的定义提出了自己的理解;其次，对品牌价值评估理论以及国内外品牌价值评估方法的研究做出了述评，在方法的适用条件和优缺点上分别有所论述。第三部分首先，讨论了当前品牌价值评估所需的必要前提和基本流程;其次，对高新技术企业ABC公司用收益法、Iterbrand法和忠诚因子法分别进行了品牌的价值评估，对比结果，得出有益的结论;最后，在品牌价值构成机理的基础上，从两个角度对品牌价值评估模型的指标体系进行了设计，同时对中国品牌价值评估行业中的一些问题提出了建议和对策。 

   本^文档在研究品牌价值评估理论的基础上，创新性地把国内外多种评估方法进行了比较分析，详细阐述了品牌评估理论的发展趋势，并藉此提出了中国品牌价值评估理论发展的对策与建议。