深挖小众媒体能提高市场推广的传播效果

深挖小众媒体能提高市场推广的传播效果
 
[背景介绍] 借助于大众媒体资源平台，实现销量提升及品牌塑造等企业目标，是市场销售中的一把利器。并且持利器的往往还是大企业。可当大投入，在产出的运作方式繁华散尽，我们回过头来重新审视媒体的利用价值时，一系列问题也接踵而来：利用媒体就一定需要雄厚的资金实力吗？能否用其它方式实现媒体价值的开发？能不能做小投入，大回报？其实，这些问题更是那些一提起媒体广告就避而远之，认为那是大企业的事与自己无缘的中企业所关注的。事实上我们在实际操作中，常常忽略了一些优秀的媒体资源—---小众媒体，更没有去很好的发掘它的价值。如果我们能够很好的找准并利用小众媒体的价值，那么，上述的问题就迎刃而解。
[小众媒体] 小众媒体 大众媒体 资源共享

 小众媒体是与大众媒体相对应而言的，又称窄众媒体，专业媒体等，是面向某一部分特定人群传播发行的媒体，如面向党员和离退休干部的《支部生活》，面向政协委员及相关机构的《人民政协报》，面向有健康需求人群的《健康报》，面向糖尿病人的《糖尿病之友》等
 　　一、小众媒体和大众媒体
 任何一种媒体不管其怎样先进，它只能是作为一种工具被应用到市场销售当中去，能不能对市场推广进行效的传播体现市场推广的目的，市场销售的进步和品牌的树立及有效拉升是能进行检验的，，。。。。。。所以我们应当总结经验，加强理论研究和实践，充分认识到小众媒体的特点及其小众媒体所能体现的功能，以便更好地在各个领域开发应用小众媒体。
     1、小众媒体的特点
    （1）针对性强，内容专业
 由于小众媒体发行的范围较较窄，发行的对象是针对一部分特定的群体，所以针对各个群体的受众的针对性就会强得多，做一些针对性的广告投放将会起到群体性的宣传效果，针对各个刊物所特有的信息和内容都较会专业，就是我们本时说的群体细分后将会更加的体现其专业性。
    （2）目标群体的认可度和忠诚度高
 由于在特定的群体内发行，因此目标群体就相对较为集中和稳定，对自己的所关注的刊物的接爱度和关注度就能充分体现，相对就较为认可。且目标群体认准后其忠诚度也会高一些
 （3）操作更加灵活
 在媒体投放上广告内容限制较小。操作方式也将更加灵活。
 （4）操作成本低，风险小
  此类媒体操作相对来说成本较低，一般在数千元，少的甚至几百元就可以了，所以投放产出的风险就较少。
  
     2、小众媒体的功能 
    （1）配合主流媒体做深度推广
可以作为作为主流媒体的辅助工具，扩大宣传面或者针对重点人群作深度推广。这种功能树

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