互联网时代下的企业管理——以万和家电有限公司营销管理为例

    【摘要】：

    近几年来，互联网技术的发展突飞猛进，在对人们日常生活产生巨大的影响的同时，也对市场经济造成巨大的冲击。企业面对已经发生剧变的市场环境，能否实现成功转型，将直接关系到企业能否实现长效发展。因此，互联网时代背景下的互联网思维成为指导企业突出重围，革新企业管理模式的关键理念。本文基于互联网思维，阐述营销管理的相关理论，以万和家电有限公司营销管理为例进行分析，并探讨了万和家电有限公司营销管理现状与问题分析，并提出了互联网时代下万和家电有限公司营销管理创新的举措，希望能够为万和家电企业及其他企业在互联网时代实现转型带来帮助。

    【关键词】：互联网时代、企业管理、万和家电

    【正文】：

    一、绪论

    （一）研究背景

    当前，互联网飞速发展，不仅网络技术的发展日益增进，而且各类的网络技术应用也逐渐得到普及，越来越多的企业紧紧抓住时机，利用互联网技术的优势以及互联网思维下的经营模式来促进自身产品的营销，从而获得经济效益的增长。然而，一些仍然固守传统思维的传统企业由于难以摆脱传统旧式经营模式而在当前的市场竞争中处于劣势，面临着极大的挑战，企业的市场占有率越来越低，自身的营销渠道、企业效益等各方面都受到冲击。因此，处于当前互联网日益发展的背景下，为了获得更好的产品展示平台、为了赢得更大的发展空间、为了获取更高的经济效益，企业必须要基于互联网思维的视角下，进行企业转型。本文基于此时代背景下，对万和家电有限公司的营销管理进行探讨研究，探索万和家电企业及其他企业管理转型的道路。

    （二）研究意义

    毫无疑问，互联网的发展对传统企业造成了一定程度的冲击，于是许多传统企业走上了转型之路，但是由于缺乏理论指导和实践经验，部分企业在荆棘满布的转型之路上走得异常艰难，甚至倒在了探索路上，转型失败。由于当前处于社会转型时期，互联网社会形态逐渐形成，传统企业缺乏科学的统筹规划和市场考察，也没有在根本上使用互联网思维考虑问题，就心急地走上转型之路，最后却以失败告终。

    本文通过结合市场营销相关理论概述，探寻互联网时代的内在含义和核心思想，以万和家电有限公司的营销管理为例，分析万和家电有限公司营销管理的现状和存在的问题，有效地提出了促进万和家电有限公司营销管理的举措。一方面为了能够给万和家电有限公司及其他传统企业实现转型突破奠定理论意义，另一方面则为了给万和家电有限公司及传统企业在互联网时代进行企业管理转型带来实践借鉴价值。

    二、相关理论概述