内容摘要

假日经济是指人们利用节假日集中购物、集中消费的行为，带动供给、带动市场、带动经济发展的一种系统经济模式。伴随着这种经济模式而产生的营销模式则称之为假日营销。假日营销贯穿于假日经济的各个方面，合理的假日营销模式不仅能为企业和单位创造充盈的效益而且可以推动整个社会经济的向前发展。如何才能正确分析好假日经济的形势、把握市场经济脉搏，进而采取行之有效的经营模式来应对庞大的市场需求以及丰富的市场机遇是本篇^文档讨论的重点，本文以2018年国庆黄金周为例进行了详细的分析与讨论，分析了我国旅游市场的运营状况和存在的问题，提出可持续发展策略，使“假日经济”营销问题，真正惠及百姓、惠及民生。

关键词：假日经济；营销；黄金周；营销策略

目 录

1.引言1

2.营销的概念和定义1

  2.1假日经济的定义1

  2.1.1假日经济的特点2

  2.1.2 假日经济产生的原因2

  2.1.3假日经济对旅游产业的影响3

  2.2 假日营销的定义4

  2.2.1假日营销存在的问题5

3.对2018年的十一黄金周期间旅游业的经营状况的分析6

  3.1.1需求大、市场繁荣6

  3.1.2新的法律约束7

  3.1.3出行方式多样7

  3.1.4旅游范围扩大7

  3.1.5景区活动丰富8

  3.2十一黄金周接待游客数量及旅游收入情况8

4.国庆假日旅游中出现的热点问题及原因分析9

  4.2.1旅客素质低下，自我约束力差10

  4.2.2悲催拼假制度：休假不合理11

  4.2.3景区管理混乱：服务不到位11

5.实现假日旅游可持续发展的模式设计11

6.结论12

8.文献