内 容 摘 要1

名人广告存在的问题及对策研究2

一、 名人广告的概念及作用2

（一） 名人广告的概念2

（二） 名人广告的作用2

1、 吸引消费者2

2、 吸引经销商2

3、引发关注舆论2

4、 提高产品的知名度与美誉度3

二、名人广告存在的问题及原因3

（一）存在问题3

1、名人选用不当3

2、缺乏对名人广告的正确认识，过度的宣传名人广告3

3、名人在广告代言中存在喧宾夺主5

4、名人广告缺乏创意5

（二）原因5

1、 有关广告法律法规的不健全5

2、 对广告市场监管力度不够6

3、 对不良广告商的惩治力度不够6

5、消费者盲目消费6

6、媒体过度曝光，把控不严格6

三、名人广告问题造成的影响7

（一）对社会的影响7

（二）对企业的影响7

（三）对消费者的影响7

四、 对策与措施7

（一）建立名人广告满意度体系7

（二）加强广告创意吸引消费者7

（三）建立名人代言的预后方案8

（四）名人要加强自律8

（五）完善相关的法律法规8

（六）加大对违法广告的惩治力度8

参 考 文 献10

内 容 摘 要

近年来，广告作为普遍的宣传方式已经在人们的生活中随处可见。在当前的市场环境中，名人在某种程度上作为一种社会资源，在社会生活的诸多方面得到了广泛的应用。其中，名人代言广告是目前市场中普遍存在的现象，也逐渐暴露出许多问题。本^文档就针对名人广告存在问题及原因，名人广告问题产生的影响进行分析并提出解决对策，希望对广告行业的发展有所促进。

关键词：名人广告 问题与原因 影响 对策