我国网络广告营销策略研究

一、网络广告的特点1

（一）信息传递的互动性1

（二）传播时空的广泛性2

（三）信息诉求的针对性2

（四）视听效果的综合性2

二、网络广告营销存在的问题3

（一）广告市场运作缺乏规范性3

（二）与受众之间缺乏互动3

（三）网络广告营销效果不佳4

（四）表现形式缺乏创新性4

三、解决网络广告营销中问题的策略5

（一）推进网络广告市场规范化5

（二）不断开发新型广告表现形式5

（三）注重受众的心理需求6

（四）适时调整网络广告营销策略6

四、结论7

参 考 文 献9

内 容 摘 要

网络广告的实质就是企业充分利用互联网络的传播能力将产品信息和企业形象传达给目标受众,其影响能力是由广告与网络相结合而产生的。本文将试从分析网络分类广告的特点及存在问题入手,在以顾客导向的现代营销理念指导下,紧紧围绕受众为中心和广告主的需要,在详细分析受众行为及其特征和广告主的传播行为和特征的基础上,尽力系统地研究包括网络分类广告的目标市场、与传统媒体的整合(线上线下联动)、心理营销、价格决策、渠道决策、内容决策以及传播决策等在内的网络分类广告营销战略。以期实现网络分类广告对顾客的粘着力,提高利用分类广告这一网络广告资源形式,提高企业的营销传播能力。

关键词：网络广告；营销策略