新媒体营销策略分析——以Roseonly的微博营销为例

第1章 绪论2

第一节 研究的背景2

第二节 研究的目的及意义2

第三节 研究方法3

第2章 微博营销的相关理论4

第一节 微博的概念4

第二节 微博营销技巧4

第三节 微博营销的目的5

第四节 微博营销的模式6

第3章 Roseonly企业内外部现状分析7

第一节 Roseonly企业外部分析7

1.1 宏观环境分析7

1.2 中观环境分析7

第二节Roseonly企业内部环境分析8

2.1 品牌介绍8

2.2 产品分析8

第三节Roseonly 微博营销-----SWOT分析8

3.1 优势分析（S）8

3.2 劣势分析（W）10

3.3 机会分析（O）10

3.4 威胁分析（T）11

第4章 Roseonly的STP分析12

第一节STP分析的含义12

第二节 市场细分12

第三节 目标市场12

第四节 市场定位13

第5章 微博营销实施方案14

第一节 塑造个性化的微博形象14

第二节 丰富的微博发布形式14

第三节 充分利用名人效应及意见领袖14

3.1相关概念14

3.2具体策略15

第四节 微博各个板块推广15

第五节 与其他媒体营销相结合16

第6章 总结17

参 考 文 献18

内 容 摘 要

“赠人玫瑰，手有余香”，在西方国家人们喜爱以玫瑰表达自己的爱意。而在今天，人们受到西方文化的影响，越来越多的人喜欢用玫瑰表达爱意，玫瑰除了夫妻、情侣相互赠送表达爱意，亦可以送给亲人朋友来表达深厚的亲情和友情。因此玫瑰花作为一种消费品为人们所接收和喜爱。在高端玫瑰花市场，Roseonly迅速的脱颖而出，以其独特的理念和不菲的销售业绩成为这一行业中的佼佼者。

本文就Roseonly的营销理念微博营销案例和营销模式运用SWOT、STP分析方法对Roseonly企业进行较透彻的阐述和分析。通过本次的调查和分析，我们得出的结论是:Roseonly作为我国本土化轻奢侈品的鲜花品牌，主要走高端、打造极致品牌的路线，利用新媒体对自身企业以及产品进行宣传，从而获得的成功。但同时也仍存在着一些不足之处等待着我们去解决和克服。

关键词：微博营销； Roseonly ；新媒体