名人广告存在的主要问题及对策研究

内容摘要............................................................2

第一章 名人广告的现状研究..........................................3

 名人广告存在的问题..........................................4

一、名人选用不当............................................4

 二、虚假宣传................................................4

 三、名人形象与广告效果密切相关..............................5

 四、名人在广告活动中反客为主................................5

 五、名人广告风险............................................5

 名人广告的问题根源..........................................5

一、利益的驱使..............................................5

二、正确认识的缺乏..........................................6

三、法律法规的不完善........................................6

 名人广告问题的解决对策......................................7

一、各方自律................................................7

二、完善法律法规............................................7

三、完善监管措施............................................7

四、完善社会监督............................................7

参考文献............................................................8

内 容 摘 要

名人广告（Celebrity advertising）顾名思义，指的是在广告中借助名人的形象助推品牌，它是一种重要的广告策略。随着社会的发展，以及广告行业的不断成熟，名人广告正在为越来越多的广告主和媒体所利用，并成为大众生活中不可缺少的一部分。的确，作为一种重要的广告策略，名人广告发挥了重要的作用，对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用，并在此基础上带来了巨大的经济效益。但是，在认识到名人广告重要性的同时，一些广告主在运用名人广告的过程中也出现了很多问题，不知不觉地走入了名人广告的运用误区，不论是对企业、明星、媒体、广告公司，还是受众，这些问题都是不可避免的。我们应该通过分析名人代言广告的现状，针对名人广告中存在的问题以及问题产生的原因，从管理学角度提出问题的解决对策，并呼吁加强名人广告的监督管理，来避免以至最终杜绝名人广告问题的扩散，更好的发挥名人广告的作用，带动企业和社会经济的良性发展。