企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

一、中小企业品牌战略相关的概念

（一）中小企业的概念

（二）品牌战略的概念

二、品牌策略实例论述

（三）品牌对营销的作用

（二）品牌对企业的作用

三、我国企业对品牌策略存在的问题

（一）品牌产品质量

（二）广告成品牌的利器

（三）品牌缺乏核心价值

四、中小企业实施品牌战略的对策

（一）树立品牌战略意识

（二）确定品牌定位-取顾客心智

（三）提高品牌知名度与美誉度

五、重视自主创新能力的培养

（一）价值创新

（二）品牌名称创新

六、解决融资难问题

（一）强化信用意识,提升信用等级

（二）建立健全企业财务制度,完善内部经营管理体制

七、政府要加大对扶持中小企业实施品牌战略的力度

八、结束语

参 考 文 献

内 容 摘 要

 21世纪以来,随着互联网时代和移动互联网时代的快速发展,国内民营企业高速的发展,品牌变成了一个企业的无形资产。企业通过品牌策略运用一系列的市场营销方法,让消费者牢牢记住企业的产品,在激烈的市场竞争环境中获得优势。在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于生存和发展的重要愈来俞强，品牌意识，定位，形象已成为品牌营销的必然选择。随着市场竞争的加剧，我国中小企业单纯以质量、产品差异或人价格战的经营策略已经难以维持企业的发展，中小企业必须重视品牌战略，利用自身有限资源条件培育自有品牌，通过合理的运营管理来获取竞争优势，才能在夹缝中求得生存和发展。本文分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性，针对我国中小企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。