企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

一、 引言3

二、 品牌战略相关概念3

2.1、品牌的含义3

2.2、品牌战略的含义3

2.3、品牌战略的类型4

三、 实施品牌战略的重要性4

3.1、企业全球化竞争时代的开启4

3.2、我过目前市场竞争格局4

3.3、目前消费者对于追求品牌的需求5

四、 我国企业对于实施品牌战略的对策5

4.1、科学的品牌定位5

4.2、制定适合自己发展的品牌路线5

4.3、加强自我监督力度与科学管理6

4.4、不断进行科学的创新6

五、结语6

参 考 文 献8

内 容 摘 要

品牌是企业最重要的无形资产，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大，从而确保企业的长远发展。品牌战略的关键点是管理好消费者的大脑，在深入研究消费者内心世界、购买此类产品时的主要驱动力、行业特征、竞争品牌的品牌联想的基础上，定位好以核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅企业的一切价值活动。

【关键词】企业 品牌 品牌战略 对策研究