××公司XX品牌市场推广策略探析
任务与要求：
一、绪论
（该部分至少包括以下部分）
企业简介；
企业拥有品牌简介。
二、企业对品牌进行定位的必要性
（包括理论简介和市场经营分析）
三、企业XX品牌 的推广现状及竞争分析
（该部分至少包括以下部分）
目前企业所在市场品牌竞争现状；
本企业品牌的价格策略；（低价、溢价还是威望策略）
本企业品牌的内在因素定位；（功能角度和表意角度两种定位）
（要与竞争对手品牌定位进行对比）
现有定位决策的利弊分析。（要说明定价策略与品牌的内在定位的结合是否恰当）
四、对企业现有品牌定位方案的改进建议
（该部分至少包括以下部分）
价格决策的改进；
功能及表意角度定位的改进。（要结合企业实际，注意二者不是互相孤立的）
五、总结
选题说明：
1．定位包括定价和内在因素定位，二者有相互关系。
2．所谓内在因素的定位，是指品牌按照功能角度定位（包括品质和实用好处）还是表意角度（指品牌带给消费者的感受世界）
3．要写自己所在企业。
说明及要求：
1、文档字数要求在5000字以上
2、文档中的案例要真实，并且结合自己的实际工作
3、内容可根据实际情况进行适当调整
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