目录：

摘要……………………………………………………………………………………2

关键词…………………………………………………………………………………2

一、移动互联网环境下目前中国大学生消费者行为特征…………………………2

消费个性化……………………………………………………………………2

行为理性化……………………………………………………………………2

善于同质产品对比价格………………………………………………………2

追求购买方便及乐趣…………………………………………………………3

信息沟通趋向互动……………………………………………………………3

乐钟信息的传播与分享………………………………………………………3

二、移动互联网环境下大学生消费心理及行为影响因素分析……………………3

内部因素分析………………………………………………………………3

外部因素分析…………………………………………………………………4

三、适应移动互联网大学生消费行为的营销策略…………………………………5

采用先进的营销理念…………………………………………………………5

提高大学生消费的满意度……………………………………………………5

参考文献………………………………………………………………………………7

摘要：近几年来中外移动商务呈现快速发展态势，以手机、掌上电脑等为终端的无线互联网接入用户迅猛增加。而移动商务的应用范围也相当广泛，如移动支付、移动购物、移动娱乐、移动订票、移动彩票等等，大学生作为年轻一代的代表是移动网络最为活跃的群体，具有数量大、传播快、影响广的特点；加上目前在校大学生数量及使用移动互联网购物的比例。随着4G应用的普及，移动商务应用还将不断创新。为了促进移动电子商务应用模式、商业模式的不断创新，对于移动互联网环境下与消费者行为相关的研究显得相当重要。这里将对在移动互联网环境下消费者行为特征、消费者行为的影响因素、针对大学生消费行为商家如何应对问题进行论述。消费个性化，消费行为理智，注重产品低廉价格，购买方便性与购物乐趣并存及对网络消费缺乏信任是中国大学生消费行为的现状。移动互联网环境下消费者行为内部影响因素受个人及心理方面的影响；外部影响因素受物理终端能力因素、社会因素、应用因素三方面影响。

大学生在中国是一个数量越来越大的群体，商家要是做好此群体的服务对商家的盈利必定增多及更有利于以后的发展壮大。对此，商家有必要认真审视中国大学生消费行为特征的变化，在制定商家的营销策略时分析产生这些新特征的原因，并据此采取科学、有效的营销策略，以适应大学生消费需求的多样化和多变性。

关键词：移动互联网环境；中国大学生；消费者心理和行为；营销策略