网络环境下的品牌推广策略分析

论文编号:XG088  论文字数:22325,页数:41

摘  要

 什么是品牌？国际著名营销专家菲利普•科特勒指出：“ 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案, 或是他们的相互组合, 用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务, 并使之与竟争对手的产品或服务相区别。”品牌是营销学和广告学广为使用的一个概念。在时间上，品牌自身经历了一个发展过程，不同的人对品牌的理解也不尽相同。随着互联网对人类生活的影响越来越深入，传统品牌的塑造方法受到了影响和挑战。互联网的飞速发展，逐渐使网络成为新时代品牌塑造与推广的强有力工具。这个时代是网络的时代,有研究者对当今的电子传播媒介从它投入商用到达到5 000万用户所耗费的时间作了一番对比研究,结果发现,在美国广播花了38年,电视花了13年,而英特网仅仅花了5年,可见网络对消费者的影响之大。网络为企业品牌经营提供了很好的平台,更密切了企业和互联网用户之间的关系,传统企业通过网络推广品牌,有利于使消费者形成一个总体、综合的良好印象和情感认同,树立企业整体品牌良好形象,提高企业竞争力。
 本文从网络经济的现状入手，简要阐述网络环境下品牌推广的策略，并结合08年吉利汽车网络推广方案的分析，来说明利用网络推广企业品牌的优越性和必然性。本文结构上分为五个部分，第一部分讲述品牌推广的背景及网络经济的现状，第二部分介绍品牌概念的发展及研究现状，第三部分介绍品牌推广的传统模式，第四部分重点分析网络环境下品牌推广的策略，最后结合案例具体分析其推广方法及效果。
 
 
关键词：品牌、品牌推广、网络广告、搜索引擎、吉利汽车

 ABSTRACT

 What is the concept of brand？“A brand is a name, term, sign, symbol, or design, or a combination of them, intended to identify the goods or services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competitors ”,said Philip Kotler. Brand promotion is widely used in the field of  marketing and advertisement. In the history, the brand itself has undergone a process of development. Different people have different understanding of  brand. As the Internet has a great influence on human lives , the traditional method of shaping the brand was affected and challenged. Because of  the rapid development of the Internet, the network gradually become a powerful tool of brand shaping and promotion in the new era. This day is the day of networks. Some researchers compare and study the time spent in the process that the electronic media reach 50 million users , and they found that radio took 38 years , television took 13 years while the Internet just took 5 years, while the Internet only took five years in the United States . We can see the great impression the network made on the consumers. The network gives brand management a good stage , and make the relationship closer between the enterprise and the Internet users . By means of brand promotion on the network , traditional companies make consumers form a whole, get a compositively good impression and emotional identity, and establish enterprises as a whole Brand image and enhance the competitiveness.
 In this paper, we start from the network economy status, then briefly describe the Net-based  strategy of  brand promotion, and combine with the analysis of  Geely Automobile promotion scheme at network to explain the excellent and necessity of using the Internet to promote the enterprise brand . In this paper, the structure is divided into five parts. The first is about  the background  of  brand promotion and  the status of the network economy. The second  part is about  the development  of  concept of brand and research of  the status. The third  part is about  the traditional model of brand promotion and the fourth part focus on the analysis of the  strategy  of  Net-based brand promotion .At  last  we analyze the methods of promotion and the result with a case .
 
KEYWORDS：brand，brand promotion,  network advertising,  search engine,   geely automobile

目录
第一章 品牌推广的背景及网络经济的现状 1
第一节 品牌推广的背景 1
第二节 我国网络经济的现状 2
一、网络经济市场发展迅速 2
二、网络营销发展潜力巨大 2
三、网络市场竞争激烈 4
第二章 品牌概念的发展及研究现状 6
第一节 品牌的定义 6
一、品牌的定义 6
二、品牌的定义的发展 6
第二节 国内外品牌的发展与研究 7
一、国外品牌的发展与研究 7
二、我国品牌的发展与研究 8
第三章 品牌推广的传统模式 10
第一节 品牌市场推广计划 10
一、品牌推广的概念 10
二、品牌的市场推广计划 10
第二节 品牌推广传统模式的不足 12
第四章 网络环境下的品牌推广策略分析 14
第一节 互联网品牌推广的优势 14
一、广告宣传的优越性 14
二、销售渠道的优越性 15
第二节 互联网品牌推广的策略 15
一、通过网站推广品牌 16
二、通过搜索引擎推广品牌 16
三、通过网络广告推广品牌 17
四、通过网络虚拟社区推广品牌 17
第三节 互联网品牌推广的前景 17
一、从中国网络广告市场总体分析 18
二、从中国搜索引擎市场发展分析 20
第五章 吉利汽车品牌推广案例分析 24
第一节 企业简介 24
第二节 网络推广计划 24
一、活动主题构想 24
二、媒体的选择 24
第三节 网络推广策略分析 24
一、与门户网站合作 24
二、通过网络广告进行品牌推广 27
第四节 网络推广效果分析 28
一、爆胎专题页面效果分析 28
二、车展专题页面效果分析 30
第五节 结束语 33
参考文献 35
致 　谢 36

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