国（内）外优秀广告的心理学分析 (2)

目录

国（内）外优秀广告的心理学分析 1

一、前言 1

二、受众在日常中的主要消费心理 2

（一）、消费者的求实心理 2

（二）、消费者的求便心理 2

（三）、消费者的求美心理 2

三、优秀广告的心理学分析 2

参考文献 5

[1] 王月辉，杜向荣，冯艳．市场营销学：北京理工大学出版社，2017.01 5

[2] 陈培爱，广告学原理[M],上海：复旦大学出版社，1987.17 5

[3] 赵红，消费心理学[M]，重庆,重庆大学出版社，2006 5

[4] 吴柏林，广告心理学[M]，清华大学出版社，2011 5

[5] 曹源。孙虹，中国消费者购买奢侈品动机分析，消费导刊，2016 5

国（内）外优秀广告的心理学分析

[摘 要] 广告作为如今最热门、最普遍的营销宣传方式，在飞速发展的今天也在不断变化。国（内）外优秀的广告往往能抓住消费者的心理，通过传递消费者所需要的信息从而改变受众的认识，达到促进消费的目的。本文通过分析消费者在日常消费中的主要消费心理：求实心理、求便心理、求美心理，并阐述列举广告心理中的实例应用及其诉求分析。

[关键词] 消费心理；广告；心理分析