国内外优秀广告的心理学分析

国内外优秀广告的心理学分析1

[关键词]广告学、心理学、心理分析的观点1

一、广告的发展简史与广告的功能2

1.广告的发展简史2

2.广告的功能2

二、心理学在广告领域的应用2

三、中外优秀广告案例的心理剖析3

1.可口可乐——“瓶中乐”策略3

(1)简述广告3

(2)心理剖析4

2.农夫山泉——“农夫山泉有点甜”。4

(1)简述广告4

(2)心理剖析5

3.DIOR——“ Dior真我香水，释放女人内心真实的自我。”5

(1)简述广告5

(2) 心理剖析5

四、总结优秀广告运用心理学的共性与差异。6

1.共性6

2.差异6

国内外优秀广告的心理学分析

[摘要]广告学的研究对象是广告在市场经济活动中取得的最大成效的规律。它研究的任务是阐述广告的基本原理、分析广告的社会经济功能、总结广告事业发展演变的历史、研究广告艺术形式和表现技巧。心理学研究心理的发生、发展和活动的规律。广告与消费心理学把人看做消费者，研究他的心理规律。因此，心理学有关知觉、学习记忆、需要、动机、情绪情感和个性的研究成果和相关理论，必能为解释人的消费行为提供帮助。心理分析的观点来自弗洛伊德的精神分析理论。该理论认为，消费者的购买动机常常不为自己察觉，因为其真实动机隐藏在消费者内心深处(无意识层)。

[关键词]广告学、心理学、心理分析的观点