产品类型、品牌熟悉性和品牌体验对购买决策的影响研究

产品类型、品牌熟悉性和品牌体验对购买决策的影响研究

文档编号:XLX870 文档字数:8476

[摘要] 本文以产品类型、品牌熟悉性和品牌体验作研究对象，通过问卷调查法、根据伯德·施密特体验二分法、体验式营销理论，以确定体验式营销效果最好的品牌体验组合为研究目的。结论为：

品牌体验的营销效果不因产品类型在品牌熟悉性上的不同呈现显著差异。但不熟悉的品牌体验营销效果好于熟悉的品牌；多重属性产品的品牌体验效果好于单一属性产品。

品牌体验在产品类型上的差异非常显著，对多重属性产品，共性体验的营销效果比个性体验好，而单一属性产品，个性体验的营销效果比共性体验好。

品牌体验在品牌熟悉性上的差异非常显著，对熟悉的品牌，个性体验的营销效果比共性体验好，而不熟悉的品牌，共性体验的营销效果比个性体验好。

[关键词] 产品类型品牌熟悉性品牌体验

一、文档研究的目的和意义 2

1、选题的背景 2

2、选题的目的和意义 2

二、相关理论及文献阐述 3

2.1产品类型 3

2.2 品牌 3

2.3体验 3

2.4品牌体验 4

三、实证研究及实验设计 5

1、研究假设 5

2、实验设计 5

2．1预备研究一 5

2.2. 预备研究二 5

3.1正式实验 6

3．2数据处理 7

四、数据分析与总结 10

4.1被试间交互效应的数据分析 10

4.2被试内交互效应的数据分析 11

五、结论和建议 12

六、参考文献 13

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