小成本电影的市场营销策略分析——以《疯狂的石头》为例

论文编号:WHCY068 论文字数:14308,页数:16 附任务书,开题报告,外文翻译,文献综述

摘要：小成本电影作为电影市场中极为重要的一个组成部分，在中国的电影市场的
发展中一直处于一个尴尬的位置：量大票房小，盈利能力低下。一个重要的原因就是电影营销的缺失以及营销理念的落后。本文对，以《疯狂的石头》为例对中国小成本电影的市场营销进行了一次研究，从中得出其成功的一些因素，为其他小成本电影的营销提供借鉴。
 本文第一部分主要叙述了国产小成本电影目前的状况，着重对国产小成本电影在市场营销策略上的缺失进行分析。
 本文第二部分主要对现有的一些电影营销策略作一次叙述。同时，也对小成本电影在市场营销中本身的局限性作一次叙述。
 本文第三部分是本文的重点，以《疯狂的石头》为个案进行研究，全面分析小成本电影各个阶段的营销策略使用。通过分析成功因素，为小成本电影的市场营销提供借鉴。
 本文第四部分是全文的总结，对如何提高小成本电影的市场营销，提出了几点个人认为比较紧急的措施。
 关键词：小成本电影；市场营销；个案研究；策略
 
SMALL COST OF THE FILM’S MARKETING STRATEGY-THE “CRAZY STONE”AS AN EXAMPLE
 ABSTRACT: Small-budget films as a film market in a very important component of China's film market. Development has been in an awkward position: large box of small, low profitability. An important reason is the lack of film marketing and the marketing concept behind. In this paper, with "Crazy Stone" as an example of small budget films in China conducted a marketing research, draw some of the factors of its success, as the marketing of other small budget films for reference.
 This paper describes the first part of the main small-budget films made the current situation, focusing on small-budget films made in the absence of marketing strategy analysis.     In the second part, some of the existing marketing strategy for a narrative film. Also for small budget films in marketing for a description of their limitations.     This third part is the focus of this article, the "Crazy Stone" as a case study, a comprehensive analysis of small budget films in various stages of the marketing strategy to use. By analyzing the success factors for the marketing of small budget films for reference.     The fourth part is the full text of this article summary on how to improve marketing of small budget films, made several personal view is that more urgent measures.
Keywords: Small-budget Film；marketing；Case Study；Tactics

目  录
绪论 1
一、理论综述 1
 （一）小成本电影概念辨析 1
 （二）国产小成本电影的现状 2
 1、国产小成本电影整体上处于困境之中 2
 2、艺术的胜利，商业的失败 2
 3、少数小成本电影取得好成绩 2
 （三）国产小成本电影在营销上的不足 2
 （四）中外电影营销策略概述 3
 1、品牌营销 3
 2、档期营销 4
 3、类型化营销 4
 4、分众营销 4
 5、口碑营销 4
 6、其他营销 5
 （五）小成本电影营销局限性 5
 1、缺少电影宣传、营销费用 5
 2、缺少营销的有利因素 5
二、小成本电影的市场营销策略分析，以《疯狂的石头为例》 5
 （一）制造小成本电影营销的可利用因素 5
 1、电影产品类型化 5
 2、电影产品商业性 6
 3、电影情节本土化 6
 （二）国产小成本电影营销策略分析 7
 1、电影制作阶段的营销策略 7
 2、电影上映前的营销策略 7
 3、电影上映阶段的营销策略 8
 4、后电影产品营销 9
 5、国外电影市场及电影节营销 9
 6、注重连续的网络宣传 9
三、结论 10
致谢 11
参考文献 12

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