M食品公司市场营销策略研究

摘  要

随着社会经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，生活节奏的加快，人们对生活的品质和质量都提出了很高的要求。消费者不但要求食品营养高、质量高，而且还要无污染绿色的保健食品，快捷的方便食品，绿色食品的出现恰恰满足了人们的要求，也迎合了食品工业的发展趋势。自 20 世纪 30 年代食品冻干技术起源以来，冻干食品产业发展迅速。但我国冻干产业起步较晚，到现在为止，只有短短几十年的时间，伴随着人们生活水平的不断提高，我国食品冻干技术也逐渐逐渐成熟，冻干食品的种类比起以往日益增多，冻干食品方便、快捷、营养等优点也逐渐被消费者所接受。

我省地处三江平原和松嫩平原，土地肥沃，自然条件优越，适宜农业生产，农副产品资源丰富，因此，农副产品深加工市场前景广泛。国际市场冻干产品需求巨大，极大的促进了我国冻干产业发展，市场前景广阔。M食品公司经过国内外食品专家的指导以及实践，已经独立掌握了冻干食品加工和速冻食品加工相互交融的先进的工艺技术，在国内同行业中处于领先地位。但随着越来越多的企业加入到冻干产品加工行业，市场竞争也日渐激烈，M食品公司冻干产品的份额相对缩小，M食品公司如何树立产品品牌，引发消费者关注，开拓市场，制定行之有效的市场营销策略，对M食品公司来说是十分重要。

关键字：市场营销；营销策略；策略制定

目       录

一、绪论 1

（一）M公司简介 1

（二）M公司产品简介 1

二、食品行业市场营销现状概述 1

（一）产品策略现状 1

（二）价格策略现状 1

（三）渠道策略现状 2

（四）促销策略现状 2

三、M食品公司市场营销存在的问题 2

（一）公司产品方面的问题 2

（二）产品价格定位不明确 2

（三）过度倚重加盟商，忽视终端零售 3

（四）公司促销策略 3

四、M食品公司营销策略的制定 3

（一）产品策略制定 4

（二）价格策略制定 4

（三）渠道策略制定 5

（四）营业推广策略 5

五、结  论 6

参考文献 7