摘  要

角色营销，是依托创造性的角色来进行的营销推广，是一种把人们想体验某种社会和心理角色形象的欲望和意识作为一种市场动力来塑造企业品牌形象，并以此引导和创造市场消费行为的新型营销方式。角色营销在中国尚处于萌芽阶段，角色与企业的结合为数不多。很大一部分原因是我国影视文化还只是处于起步、探索的初级阶段，并且影视的产业政策和法律法规也还不完善。本文主要从角色营销的概述、要素及案例三个方面进行研究。

关键字：角色  营销  酷儿

Abstract

Character marketing is literally a.....

Key words:  role marketing Queer

目  录

摘  要 I

Abstract II

一、角色营销概述 1

（一）角色营销概念 1

（二）角色营销的相比优势 1

二、角色营销要素 2

三、角色营销成功案例分析 2

（一）“酷儿”品牌塑造 2

（二）品牌虚拟代言人 3

（三）品牌市场定位 3

（四）品牌推广策略 3

四、结论 4

参考文献 5