浅谈莱尔斯丹市场营销方案_市场营销-免费论文网

浅谈莱尔斯丹市场营销方案

文档编号:YX441 文档字数:12331,页数:28

摘要
莱尔斯丹（Le Saunda）是以意大利为基地的皮鞋品牌，于1992年12月在香港联合交易所正式上市。专业从事皮鞋的设计、制造和销售，其产品通过零售分销销为主。本策划案以进一步提高Le Saunda的知名度，增加企业的市场份额为目的而展开。
根据对皮鞋市场分析、目标消费者分析、竞争对手分析以及企业内部分析，为Le Saunda针对目标消费群体的特点，购买皮鞋的不同用途以及不同的心理需求设计了不同的营销组合。
在活动策划中，根据公司的需要情况，本案设计了“360°热情，360°真诚”—走进3D时代活动，“转微博，赢惊喜”等活动，活动设计得很有创意，新颖独特，应该能够让Le Saunda品牌形象在短时间内迅速传播出去，增大品牌的影响力进而增加其市场销售份额。
最后，策划案给出了这份短期内行动策划活动的财务预算。

一、Le saunda莱尔斯丹公司简介 1
二、目标市场分析 1
（一）企业的市场目标 1
（二）市场现状和策略 1
（三）品牌竞争对手分析 3
三、 LE SAUNDA莱尔斯丹公司的营销策略 9
（一） LE SAUNDA莱尔斯丹公司的营销目标 9
（二）目标市场 9
四、行动策划 18
（一）“360°热情，360°真诚”——走进3D时代 18
（二） “转微博，赢惊喜” 20
五、活动项目评估 24
六、 2010年形象店及广告活动财务预算 25
七、策划案的点评 26
八、策划案可行性的探讨 28
参考文献 29

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