浅议网络营销的渠道策略

文档编号:YX375   文档字数:12238,页数:09

浅议网络营销的渠道策略
[摘要]网络营销的渠道主要分为网上直销和网络间接销售两大类，一个完善的网上销售渠道应有订货功能、结算功能和配送功能等三大功能；企业在设计营销销渠道的过程中，一方面应考虑网络直销、网络间接销售及两者并用的方式，开展营销活动；另一方面要通过对地理市场、产品品种的需求、消费者订货类型等分布状况加以分析和研究，以确定在不同的地区采取不同的渠道或销售形式；企业在实际建设网络营销渠道过程中需要考虑的一些具体问题。
[关键词] 营销渠道 网络营销渠道 网络营销的渠道策略
 网络本身代表了一种传递咨询、双向沟通和进行销售的新渠道” （科特勒）。随着网络技术的日臻完善，互联网、e时代正在走进人们的生活，我国的许多企业也都开始尝试网络营销、电子商务，逐步拓展完善新的营销渠道，通过与传统渠道的有效整合及补充，结合行之有效的管理策略逐步形成新的营销渠道体系。

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