电子商务与网络营销渠道的关系

文档编号:YX265   文档字数:5472,页数:05

电子商务与网络营销渠道的关系
[摘 要] 随着计算机技术和虚拟技术的发展，电子商务和网络营销成为人们经常接触的两个概念。分析两者之间跟网络营销渠道的相互关系，使人们对这两个相关概念以及跟网络营销渠道相关关系更加了解。

[关键字] 电子商务　网络营销　网络营销渠道 关系

 在20世纪90年代后期，随着信息网络技术的发展，网络经济日益兴起，电子商务成为网络经济的主要内容。它预示着一场贸易革命甚至经济革命的开始，正改变着经济和社会运作方式，极大地影响着国际经贸关系的发展，各国都将其作为决胜于未来的制高点。经济发达国家企图凭借其信息化优势，控制全球网络营销的政策和标准的制定权，大力推行有利于他们自身利益的政策和标准；各发展中国家也不甘落后，积极参与其中。同时，在市场营销研究领域中，面对新的环境，营销的理论和方法又进入了一个全新的变革时期。对于企业界来说，网络经济环境下全新的交易模式，改变了企业与企业、企业与消费者之间的关系，对消费者的购买行为也产生了极大的影响。因而营销学者和实践者们积极地探讨市场营销学在新世纪的发展，提出了新世纪营销的焦点，那就是网络营销。然而电子商务和网络营销这两个密切相关的概念却给人们带来了极大的困惑，两者之间到底是一种怎样的关系，本文就这一点来谈谈自己的看法。

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