基于品牌文化的营销策略研究——以无印良品为例

无印良品品牌文化传播策略研究及启示

摘要：无印良品作为成功的日本品牌目前已经发展为拥有7500多种产品，遍布全球15个国家的世界品牌，品牌文化始终是它打开市场的一把利器。本文在物质层面、行为层面以及精神层面三个层次对无印良品品牌文化营销策略进行分析，引深出了品牌构建的四种维度：品牌文化定位、创新品牌产品、统一品牌文化宣传以及完善的品牌文化管理机制。

关键字:无印良品；品牌文化；品牌；营销；

目  录

一、引言4

（一）选题背景与意义4

（二）研究现状4

1.品牌文化研究4

2.无印良品研究6

二、基本概念7

（一）品牌文化7

1.品牌文化的内涵7

2、品牌文化的价值8

（二）无印良品9

三、无印良品的品牌文化传播策略9

（一）返璞归真的产品表现形式9

1、简洁大方的设计理念9

2、绿色环保的材料理念10

3、质朴归真的人文理念11

（二）“无广告”向“寂”与“静”广告表现形式的过渡12

1、“无广告”品牌理念12

2、“寂”与“静”的平和12

（三）“以人为本”的核心价值观13

四、无印良品对品牌文化传播的启示14

（一）清晰的品牌文化定位14

（二）创新的品牌产品载体14

（三）统一的文化传播方式15

（四）可传承的品牌文化完善机制16

结语.............................................................................................................................16

参考文献16