中国汽车企业自主品牌营销策略研究

摘 要1

中国汽车企业自主品牌营销策略研究2

第一章 中国自主品牌汽车营销策略的现状和问题2

1.1自主品牌汽车概念2

1.2中国自主品牌汽车的艰难发展之路2

2.2.1中国自主品牌汽车的营销策略现状3

第二章 中国自主品牌汽车营销策略的改进5

2.1 中国自主品牌汽车的SWOT分析5

2.2 充分运用产品策略5

2.3改变汽车消费观念6

2.4进行汽车文化营销6

第三章 案例研究：比亚迪的营销策略分析6

3.1比亚迪汽车简介7

3.2 比亚迪汽车的营销策略8

3.2.1 产品策略9

第四章  对我国自主品牌汽车战略营销的建议10

4.1明确品牌定位，突出核心价值10

4.2紧跟国际步伐，确保产品品质10

4.3实施目标锁定，分层重点突破10

4.4把握传统文化，推进营销创新11

结论12

参 考 文 献13

致谢14

摘 要

自主品牌就是企业自己拥有所生产的产品品牌的所有权。它是一个企业资本、技术、管理、文化等综合能力和特质的载体，是企业核心竞争力创造和积累的载体，也是企业价值的外在体现。我国汽车自主品牌具体是指其产品是由国内企业开发且掌握完全知识产权。自主品牌是汽车企业产品价值外在表现为市场对品牌的认可度。我国已明确将汽车工业列为国民经济的支柱产业予以扶植和发展，以为汽车行业是一个综合性行业，他的发展会带动钢铁，石油，电子，玻璃等很多相关行业的发展，对国民经济的起飞起到直接推动的作用。

自2011年底家兔世界贸易组织以来，中国履行了加入世贸组织时的承诺，连续三年大幅降低汽车进口关税。加入WTO以来，几乎所有跨国汽车集团都加快了进入中国市场的步伐，都已进入中国进行合资生产，使中国的汽车制造体系能力、制造技术与国外差距进一步缩小，这一切极大地改变了中国汽车市场的竞争格局。是目前中国自主品牌汽车和国外品牌还存在差距，中国自主品牌汽车面临巨大的挑战。

中国汽车业作为国际汽车市场的一部分，面对汽车市场竞争全球化的格局，分析我国自主品牌汽车营销现状，搞好汽车市场营销研究，采取有效的营销策略，建立具有中国特色并与国际接轨的中国自主品牌汽车营销体系具有重要的战略意义。