我国企业绿色营销理念及实践的特征分析

 

内 容 摘 要

随着全球环保意识的不断增强，绿色消费成为了目前国内乃至国际上流行的消费方式，但绿色消费的范围却很有限，大多数集中在食品和日用品上，我国绿色产业范围广泛，如果仅仅局限于食品和日用品，对我国绿色消费的发展很不利，因此，企业的绿色营销手段相对重要。现阶段的企业绿色营销策略尚存在一定的问题，本文就针对企业绿色营销策略存在的问题开展了讨论分析，从企业绿色营销概念入手，进行了对现阶段存在问题的探究，进而对对策进行讨论分析，旨在为相关企业的发展与进步提供更多可供参考的理论建议。

[关键词]：企业营销;绿色营销策略;存在问题;对策研究

目   录

1 导论3

2企业绿色营销的概述3

2.1绿色营销的定义简述3

2.2绿色营销的特征4

2.3我国企业实施绿色营销战略的意义4

2.4我国企业实施绿色营销战略的必要性5

3绿色营销实施不到位的主要原因5

3.1消费者的绿色消费意识淡薄6

（1）绿色消费概念模糊6

（2）绿色消费态度消极6

3.2绿色产品的价格偏高，消费者不愿承受6

3.3企业的生产观念落后7

（1）沿用传统生产方式7

（2）缺乏绿色营销理念7

3.4企业的营销组合策略陈旧7

（1）沿用传统产品策略7

（2）绿色价格策略不合理7

（3）传统渠道分销复杂8

（4）促销方式陈旧8

3.5未得到政府的有效支持8

（1）法律法规不完善8

（2）缺乏激励政策8

（3）经济支持不够8

4发展绿色营销的对策9

4.1注重绿色教育，培养绿色消费意识9

4.2开展绿色宣传,营造绿色时尚9

（1）大力进行绿色宣传9

（2）努力营造绿色时尚9

4.3转变企业的生产经营观念10

4.4完善绿色营销组合策略10

（1）绿色产品策略10

（2）绿色价格策略11

（3）绿色渠道策略11

（4）绿色促销策略11

（5）强化政府的宏观调控职能11

（6）进一步健全和完善绿色法规11

（7）完善绿色奖励政策11

（8）经济上大力支持12

结束语12

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