李宁公司品牌营销研究

内 容 摘 要

李宁公司成立于1990年，作为国产运动品牌龙头企业，通过一系列的品牌营销，打破了外资品牌独占国内市场的局面。在此期间李宁公司采取了多品牌共同发展的企业发展战略，除了自己的主打王牌李宁品牌以外，还掌握了心动、艾高、乐途等品牌。但在2012年，李宁公司由于库存过高等各方面原因，自上市以来首次出现了全年亏损，金额达到19.79亿,关店1821家，自2011年之后，再一次痛失国产第一的宝座。为了挽救公司周转资金和终端零售损失，企业减少经销商代理，并且增加工厂实体店和大幅折扣商店，通过互联网、线下宣传等方式，真正实现李宁公司的愿景，打造成世界级的运动品牌。

[关键词]：李宁；品牌营销；企业发展

目录

1. 导论3

1.1. 研究背景3

1.2. 研究意义3

1.1.1. 理论意义3

1.1.2. 现实意义4

2. 存在不足4

2.1. 传达信息不统一4

2.2. 广告缺乏核心4

2.3. 缺乏主打品牌5

3. 改进分析5

3.1. 购买者分析5

3.2. 潜在进入者威胁分析6

3.3. 替代品分析6

3.4. 行业现有竞争者分析7

4. 品牌优势7

4.1. 品牌是建立产品差异化 7

4.2. 品牌是一种消费象征7

4.3. 品牌为企业降低风险 8

4.4. 品牌能聚集不同产品的个性特征8

5. 营销建议9

5.1. 加强产品研发9

5.2. 增强产品时尚感9

5.3. 分段定价10

5.4. 品牌推广10

文献