济南市中小企业绿色营销策略研究

内 容 摘 要

我国中小企业的迅速崛起和发展壮大，是社会主义市场经济建设的一个重要标志，各类中小企业涵盖了各种所有制形式，遍及社会经济的各个领域，显示出了强大的生命力和创造力，在我国的国民经济中占据了重要位置。但与此同时，中小企业也面临许多发展中的问题。随着全球绿色浪潮的兴起，我国中小企业的发展面临着不可逾越的绿色挑战：主要贸易国绿色贸易壁垒的设置和全球绿色消费的兴起在一定程度上限制了中小企业的国际贸易。

本文从济南市中小企业营销工作的实际环境出发，对绿色营销的概念和意义进行了总结分析，并从绿色消费需求、绿色营销理念、营销组合策略以及政策资源支持等多个方面出发，对济南市中小企业推进绿色营销工作存在的问题进行了总结研究，并制定了符合济南市市场环境客观状态的绿色营销业务发展策略，对提升济南市中小企业绿色营销业务的执行水平，具有重要积极意义。

[关键词]：济南市；中小企业；绿色营销

目       录

1 引言1

2 绿色营销的内涵1

2.1中小型企业绿色营销的概念1

2.2中小型企业绿色营销的意义2

3 济南市绿色营销的发展现状2

4 济南市中小型企业绿色营销现状及存在问题分析3

4.1济南市没有构建起全面的绿色消费需求3

4.2济南市多数中小企业未能确立绿色营销理念4

4.3中小企业现有的营销组合策略尚不成熟4

4.4济南市中小企业绿色营销政策支持不够5

5 济南市中小型企业实施绿色营销的对策5

5.1增强绿色消费意识，培养绿色消费需求5

5.2提升济南市中小企业的绿色营销理念6

5.3健全济南市中小企业绿色营销策略7

5.4完善绿色营销业务支持体系7

6 济南市绿色营销未来发展前景8

6.1具备更强的规模性优势8

6.2确保团队具备足够的凝聚力8

7 结论9

文献