当前我国企业营销道德失范的成因分析

内 容 摘 要

我国的市场营销发展道路困难重重，其中很大一部分原因是企业在市场营销过程中道德缺失。企业如果为了一时利益营销道德失范，将会造成市场秩序混乱，最终殃及企业本身。西方市场经济发展的经验教训给我国企业敲响警钟，企业在运营的过程中必须遵守营销道德规范，否则后果不堪设想。为此，本文将简要阐述营销道德是什么，企业在市场营销道德的问题出现的问题以及为什么出现这些问题，并对此提出解决办法。

[关键词]：营销；道德失范；成因；途径

目       录

1.绪论3

2.营销道德的一般理论3

2.1.要义务理论3

2.2.相称理论4

2.3.社会公正理论5

3.企业营销道德的存在问题及成因5

3.1.企业营销过程中存在的道德问题5

3.2.营销道德失范的成因分析6

4.加强企业营销道德建设的途径7

4.1加强法制建设7

4.2组建行业协会，制定行为道德自律规范8

4.3关于个人道德意识的养成8

5. 企业文化建设8

结论9

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