试析企业文化在产品销售中的推动作用

内 容 摘 要

在市场竞争日趋激烈的今天，企业文化的作用日益凸现，越来越受到全社会的关注和重视。企业文化通过影响企业的各个方向来指导企业向企业文化标杆的方向来发展。企业文化首先规定了企业的使命,宗旨和大体的发展方。其次,它还在用人和营销方面有深刻的影响。

随着社会竞争的日益激烈,越来越多的企业不再是简单地生产产品,而是开始注重企业文化的构建,通过企业文化来促进市场营销,促进企业发展。当企业的核心价值关与消费者取向共振时,会产生巨大的销售影响.宣传企业文化如果契合某些群体的心理需求,就可以形成一大批忠实的客户。

企业文化是对企业中的员工起到作用，进而通过人对产品销售起到作用。是企业在日常运行中所表现出的各方各面。本文主要围绕3个方面来阐述企业文化在产品销售中在推动作用。一，企业文化整个理论系统概述为5个要素，即企业环境、价值观、英雄人物、文化仪式和文化网络。二，企业文化的作用：1企业在社会形象中的建立；2对企业员工激励作用；3对产品销售中的推动作用；4对消费者的积极作用。三，具体案例分析企业文化在产品销售中的作用。

[关键词]：企业文化；文化的作用；文化理念；产品销售

目       录

1企业文化的定义2

1.1企业文化的定义2

1.2企业文化的理论系统概述3

1.3企业文化与产品销售的联系3

2企业文化的作用4

2.1企业的形象4

2.2企业文化对员工的激励4

2.3对产品销售中的推动作用5

2.4企业文化对消费者的积极作用6

3具体案例分析与总结7

3.1瑞典宜家企业文化在产品销售中的积极作用7

3.3总结,企业文化与产品销售相互作用相互影响9

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