网络时代旅游企业营销问题与对策研究

内 容 摘 要

随着网络技术在社会各个领域的普及 ，其发挥着越来越重要的作用。因此，网络营销理所当然地成为我国旅游企业成功推销旅游产品，获得预期经济效益的重要砝码。本文首先从旅游企业开展网络营销的重要意义入手，剖析了目前旅游企业网络营销方面存在的不足，最后提出了相应的解决对策，希望通过良好的网络营销，积极推动旅游企业的健康发展 。

[关键词]：旅游企业；网络营销；营销策略

目       录

1导论

  1·1旅游企业开展网络营销的重要意义                               2

  1·1·1开展网络营销，能够有效提 高效率降低企业成本               2

1·1·2展网络营销，能够尽量满足顾客的个性化需求                          2

1·1·3开展网络营销，能够稳固增强企业品牌效应                            2

2 我国旅游业网络营销发展的现状                                     3

3旅游企业网络营销中存在的问题                                      4

3·1对网络营销缺乏全面认识，影响企业网站作用的发挥               4

3·2一味追求网页的制作，严重忽略宣传工作                         4

3·3开办多个网站栏 目，顾客无法抓住重点                          4

3·4消费目标较为固定，抑制了产品的推销                           4

3·5信息基础设施的建设不够                                       4

3·6缺乏复合型人才                                               4

4完善旅游企业网络营销的路径                                        5

4·1增强网络营销意识，促使网站发挥应有作用                       5

4·2建立专业的营销 团队，做好企 业宣传工作                       5

4·3打造特色旅游产品，满足顾客的好奇心                           5

4·4放开营销眼光，拓展消费者群体                                 5

4·5做好信息反馈跟踪工作 ，建立和谐的客户关系                    5

5结语                                                              6

6文献