华为品牌营销研究

内 容 摘 要

在经营企业的过程中，品牌是企业灵魂的化身。品牌不仅是企业经济实力和市场地位的象征，也是其可持续发展能力的代表。因此，为了在激烈的市场竞争中保持竞争优势，企业必须建立自己的品牌。营销在企业品牌的发展和发展中起着重要作用。优秀的品牌营销可以帮助企业实现一个目标，充分整合和使用不同的品牌营销资源，形成强大的品牌管理，有效地降低不同的营销成本，迅速改善品牌的销售和资本积累。这篇文章分析了华为品牌基于个人工作的当前情况和营销问题。

从华为的经济层面、环境层面进行分析，总结出目前华为营销收入增速有所放缓、营业利润受宏观环境影响较大、品牌管理体系不完善、品牌管理缺乏争议规划等问题，并针对现有问题给出相对应的对策建议。

[关键词]：品牌价值；利益相关者；建议

目       录

1绪论1

1.1研究的背景和意义1

1.1.1研究背景1

1.1.2 研究意义1

2相关理论2

2.1品牌营销2

2.2市场细分2

2.3渠道管理3

2.4品牌营销管理4

3华为公司品牌营销现状分析5

3.1 华为公司的基本情况5

3.2 华为公司现状5

3.2.1 经济层面5

3.2.2 环境层面7

4华为公司基的品牌营销中存在的问题9

4.1 营销层面存在的问题9

4.1.1 销售收入增速有所放缓9

4.1.2 营业利润受宏观环境影响较大9

4.2 管理层面存在的问题9

4.2.1品牌管理体系不完善9

4.2.2品牌管理缺乏整体规划10

5  华为公司品牌营销的对策建议11

5.1 营销层面解决方案11

5.1.1 拓展产品销售渠道促进企业品牌战略的实施11

5.1.2 推进营业利润增长促进企业品牌提升11

5.2 管理层面解决方案11

5.2.1 持续完善企业品牌管理体系12

5.2.2 科学制定企业品牌管理规划12

结论14