XCLW95175 我国房地产营销策略存在的问题及对策 内 容 摘 要 摘 要 当今世界经济发展迅猛,我国的经济发展紧跟世界的步伐,其中房地产业的经济的增长更为突出。我国房地产营销的发展历史比较短,房地产营销理论研究也只是处于初级阶段,在经营理念方面更是跟不上早先起步的其他国家,略显滞后。本文以龙湖房地产公司为例进行研究,由于房地产市场需求的转型,竞争非常激烈。随着房地产市场由卖方需求转变成为买方需求为主导的市场,此类竞争才日益激烈。由此可见,在现在的形势下就需要研究房地产的市场营销策略。本篇纹章希望能在研究过国内外的营销理论后,写出对我国房地产的营销策略看法,为我过房地产营销的发展尽自己的一份力量。 关键词:房地产;营销策略;市场 目录 我国房地产营销策略存在的问题及对策1 摘 要1 1 绪论2 2 房地产营销策略理论综述2 2.1 房地产营销策略定义2 2.1.1 房地产营销概述2 2.1.2 房地产营销策略定义3 2.2 房地产的主要营销策略3 2.2.1 产品策略3 2.2.2 价格策略3 2.2.3 促销策略3 2.2.4 渠道策略4 2.3 房地产营销策略研究的必要性4 (1)房地产特殊的行业特征4 (2)营销策略是房地产营销成功的关键4 (3)房地产行业存在营销策略问题4 3 龙湖公司营销环境分析4 3.1 企业概况4 3.2 外部环境分析5 (3)政策环境5 3.3 内部环境分析5 (1)龙湖的历史与文化分析5 (2)龙湖品牌形象5 (3)龙湖核心竞争力5 3.4 SWOT分析6 4.2 龙湖营销策略存在的问题6 4.1 人才流动性大6 4.2 产品差异性不明显7 4.2 忽视其他市场消费潜力7 4.2 技术水平低下7 5 龙湖公司营销策略存在问题的解决对策7 5.1 加强企业人才建设7 5.2 突出产品差异性8 (1)差异化的产品形式8 (2)差异化的产品服务8 5.3 发掘其它市场消费潜力8 5.4 增强技术实力8 (1)加强资金管理8 (2)培养技术人才8 结束语9
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Tags:国房 地产营销 策略 存在 问题 对策 | 2023-10-02 10:49:52【返回顶部】 |