一、移动互联网的定义3

（一）便捷性和便携性3

（二）即时性和精确性4

（三）感触性和定向性4

二、用户感受4

（一）相对封闭的网络体系4

（二）庞大的自下而上的用户群5

（三）广域的泛在网5

（四）强制性5

（五）永远在线6

三、移动互联网的发展现状6

四、移动互联网的发展趋势分析7

（一）移动互联网超越PC互联网，引领发展新潮流7

（二） 移动互联网和传统行业融合，催生新的应用模式8

（三）不同终端的用户体验更受重视8

（四）移动互联网商业模式多样化8

五、移动互联网营销分析9

（一）社会化营销9

（二） 营销战略的水平化9

（三）产品服务的社会性10

（四） 渠道网络的社交性11

（五） 营销沟通的传播性11

（六）营销研究的工程化12

六、总结13

参考文献14

内容摘要

移动互联网，《著云台》的分析师团队结合科学发展的理论认为，是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务，它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的，所以移动互联网可以预见将会创造经济神话。移动互联网的优势发展与趋势决定其用户数量庞大，截至2012年9月底，全球移动互联网用户已达15亿。

关键字：移动互联网；移动通信；发展趋势