移动互联网的O2O营销模式分析

内 容 摘 要

在我国互联网的飞速发展下，近年来从PC电脑端的互联网，逐渐转向移动端互联网，在用户数量、市场规模、硬件出货量、网民覆盖率和普及率等方面全面赶超传统的PC电脑端互联网市场，成为现阶段互联网行业发展的重要推动力之一。

移动互联网所蕴含着史无前例的市场潜力，社会生活中的各类经济主体转变思维和营销模式，各类行业及巨头都在进行兼并重组、应用开发、线上布局等。我国移动互联网行业发展格局生机勃勃。

    越来越多的“低头族”出现，使越来越多样化的移动应用诞生，催生出各类新型产业类型，移动购买、定位、搜索等。与传统产业融合，加上移动支付技术的进步，赋予了O2O产业旺盛的生命，使其得到蓬勃快速的发展。

    短短数年，移动互联网已经渗透到了社会生活的各方各面，悄无声息的改变着人们的生活习惯。智能手机作为移动智能终端的代表性产品，人们的生活也越来越依赖手机。外出吃饭，交通，旅游，购物，看电影，游戏等，只要用手机扫一扫就可以轻松搞定，出门只需要带上手机就可以完成所有支付的生活方式。O2O实现了线下实体商家和线上互联网技术的完美融合，既享受了线下优质的服务，又得到了线上的方便与优惠。

    本文对移动互联网下O2O营销模式做了具体的分析，在移动O2O这块巨大的蛋糕市场面前，分析其优劣势，深入研究O2O的经典案例对我国现在移动互联网O2O市场的推动影响。

[关键词]：移动互联网，线上，线下，大数据

目       录

1 导论3

1.1什么是移动互联网的O2O营销3

1.2移动互联网的O2O营销模式的本质/特点4

1.3移动互联网的O2O营销模式的构架4

2移动互联网O2O营销模式的具体分析4

2.1移动互联网O2O营销模式的内容4

2.1.1 智能数据入口4

2.1.2 线上4

2.1.3 线下5

2.1.4 O2O营销平台5

2.2移动互联网O2O营销的商业运营模式6

2.2.1 运营的模式6

2.2.1 运营的类型6

2.2.3 与BC2,C2C,团购模式的区别6

2.3移动互联网O2O营销模式的原则6

3 移动互联网O2O营销模式的SWOT分析6

    

4 大数据对移动互联网O2O营销的影响及发展6

5 案例分析4

5.1 案例分析17

5.2 案例分析27

5.3 案例分析37