网络时代的消费特征及营销对策

摘要2

1 绪论3

1.1研究的背景3

1.2研究的意义3

2 网络营销的概念及优势5

2.1网络营销的概念5

2.2网络营销的优势5

2.2.1多方面多面性满足消费者5

2.2.2最大限度满足消费者个性化消费心理需求7

3 网络经济对企业营销环境的影响9

3.1技术环境信息化9

3.2行业竞争激烈化9

3.3顾客需求个性化10

3.4组织结构虚拟化10

3.5生产方式定制化10

4 网络时代企业市场营销环境的变化11

4.1消费者需求多样化、产品及技术同质化11

4.2市场竞争显现新的特点12

4.3企业市场营销理念的变革12

5 网络时代营销策略研究13

5.1转变营销观念，强化对网络营销的宣传13

5.2强化网络基础设施建设14

5.3强化品牌培养策略14

5.4建设网络平台，推进营销策略的创新14

结论16

网络时代的消费特征及营销对策

内 容 摘 要

随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的差别，与传统的营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导,追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的选择自由。消费者所以选择网上消费，心理因素是主要动因。时代的发展致使消费也随之变化，千变万化的形势需要与之相适应的市场营销策略。针对网络时代的消费特征，企业在营销上应该采取新的对策，结合互联网技术与现有的市场营销理论进行营销策略的创新,如此才能在瞬息万变的市场上占据份额,在新的高度上达到企业自身的经营目标。   本文通过研究网络营销的背景意义,知道现代社会网络营销已经愈来愈成为人们消费的主要消费方式。通过网络消费的现状,知道网络消费群体也愈来愈庞大,网络消费的特征较传统消费也发生着翻天覆地的变化，所以,针对当前的消费状况我们要采取适当的措施来应对新式的网络消费。

 [关键词]：网络时代；消费特征；营销对策