李宁公司品牌营销研究

内 容 摘 要

随着市场经济的全球化，消费市场竞争的日益激烈，企业之间的差异化竞争已经不仅仅体现在产品上，品牌运营逐渐成为企业最重要的营销手段。近年来，随着消费不断升级，中国体育用品市场发展迅速，涌现出了许多优秀的本土品牌，一举打破了原来外资品牌垄断的市场局面。由于竞争手段及产品的同质化越来越高，品牌战略成为了差异化竞争、抢占市场占有率的最重要手段。

本文首先通过分析当前李宁的品牌战略的现状。通过李宁公司基本情况和李宁品牌战略管理状况进行分析，针对李宁品牌定位和品牌资产、营销组合、品牌沟通、品牌延伸等方面存在问题，试图帮助李宁巩固市场竞争地位，重新赢得市场认可。最后，建议李宁公司实施品牌战略保障措施，提出了李宁品牌定位、李宁品牌核心资产和品牌架构、李宁品牌产品、李宁品牌的沟通等具体对策，希望帮助李宁公司改进品牌战略中的不足，提出品牌重塑的合理改进的措施，扩大市场占有率，重新赢得市场竞争地位。

[关键词]：李宁；品牌战略；市场竞争

目       录

引言1

一、基本概述1

（一）品牌的定义1

（二）品牌战略的定义1

（三）品牌战略管理的内容2

二、李宁的品牌战略现状2

（一）李宁公司基本情况介绍2

（二）李宁品牌战略管理状况分析2

三、李宁的品牌战略存在问题分析3

（一）品牌定位和品牌资产方面3

（二）营销组合方面3

（三）品牌沟通方面3

（四）品牌延伸方面4

四、促进李宁的品牌战略的措施.4

（一）李宁品牌定位对策4

（二）李宁品牌核心资产和品牌架构对策5

（三）李宁品牌产品对策6

（四）李宁品牌的沟通对策7

结语...8