试论广告定位在现代市场营销中的重要地位

内容摘要

广告作为市场营销的一个组成部分,发挥着不可替代的重要作用。随着经济的发展,广告传播在市场营销中不断影响着营销观念的变化,好的广告可以使企业更好地开发和利用营销资源,可以更好地满足和适应高速发展的经济全球化的需要。广告在市场营销中的地位,传统的营销包括STP和4P概念。STP是市场细分,目标市场和定位。4P是产品、价格、渠道、广告与促销,由此可知,广告是营销举措中重要的一环。广告是4P里面的宣传促销中的一种工具,当然宣传不仅仅依靠广告,还有很多关联的方式,例如人员推销,品牌塑造,公关活动等。广告在市场营销中的应用。不同的经济背景、营销策略下有着不同形式和内容的广告促销活动,在市场经济的推动下,广告促销在实践应用中呈现出不同的阶段性,伴随着经济发展过程中激烈竞争和营销观念的改变而不断拓宽和深化。

[关键词]：广告、市场营销、广告的形式与内容

目录

1.广告的概述--------------------------------------------第3页

1.1广告的类型-------------------------------------------第3页

1.2广告定位理论-----------------------------------------第3页

2.现代市场营销的广告定位策略----------------------------第3页

2.1市场定位策略-----------------------------------------第4页

2.2产品定位策略-----------------------------------------第4页

2.3观念定位策略-----------------------------------------第4页

2.4企业形象定位策略-------------------------------------第5页

2.5品牌定位策略-----------------------------------------第5页

3.广告定位方法-------------------------------------------第6页

3.1抢先定位----------------------------------------------第6页

3.2强化定位----------------------------------------------第7页

3.3比附定位----------------------------------------------第7页

3.4逆向定位----------------------------------------------第8页

4.成功的广告定位为营销带来的益处-------------------------第8页

4.1广告宣传的基准---------------------------------------第8页

4.2有利于巩固商品形象-----------------------------------第8页

4.3是说服消费者的关键-----------------------------------第9页

4.4有利于商品识别---------------------------------------第9页

4.5是广告表现评价的基础---------------------------------第10页

4.6有助于企业经营科学化---------------------------------第10页

5.广告定位在现代市场营销的重要性-------------------------第10页