中国民营美术馆商业营销模式

内 容 摘 要

中国民营美术馆在中国现有情境下要获得持续性发展必须兼顾商业性和公益性，而融合商业性和公益性必须要通过构建艺术价值网络关系，以开发和承载艺术的显性和潜在价值空间。本文首先分析传统商业模式对于当下美术馆经营情境的局限性，从而结合艺术价值的潜在性和网络关系的丰富性，提出基于网络关系的商业模型一。在模型一的基础上结合艺术价值的涌现性和网络关系的动态性，提出演进的商业模型二。最后提出了该模型对民营美术馆实践应用的指导性意见，从而解决了民营美术馆商业性和公益性融合的问题。

[关键词]：民营美术馆；商业性；艺术价值

目       录

一、基于线性结构的传统商业模式5

二、基于网络关系的商业模式5

三、商业性与公益性融合的演化模型6

四、兼顾商业性和公益性价值主张实例7

五、商业模式的应用实践8

（一）基于现有业务的网络关系构建8

（二）基于核心资源的新业态试点9

（三）基于网络关系的新业态涌现10