内 容 摘 要

男女心理方面的不同，决定了他们在购物中做出的决定也相去甚远。不同性别大学生消费的立足点不同，所以消费观也是不同的。运用访谈法、文献法、问卷调查法，考察不同性别大学生这方面的态度和观念、行为和方式不同性别大学生消费观的调查分析研究，有利于我们把握当下不同性别大学生消费的心理机制，从而了解性别视角下，大学生消费观各方面的不同，有利于树立正确的消费观。

关键词：性别；大学生；消费

目录

1绪论2

1.2研究背景2

1.3研究目的和意义2

1.3概念阐述2

1.3.1消费观2

1.3.2污名化2

3男女大学生消费行为差异2

3.1男女大学生购物习惯、特点、水平的差异2

3.2男女大学生在生活和网络消费、日常和恋爱消费中的结构的差异3

3.3男女大学生品牌消费的差异3

4不同性别大学生消费观的影响因素3

4.1大学生消费观问题影响因素重要分析3

4.1.1自身消费观问题3

4.1.2家庭、学校和社会的问题4

4.2女大学生喜欢购物的污名化现象的影响因素4

4.2.1女大学生喜欢购物和男性购物的现实状况4

4.2.2我国传统思想和文化的影响4

4.2.3网络传播的因素4

5结语5

5.1研究结论5

5.1.1男女大学生理性和感性消费5

5.1.2女大学生喜欢购物的污名化5

5.2研究展望6

5.2.1整体不同性别大学生消费观研究展望6

5.2.2本次不同性别大学生消费观研究展望6