李宁公司品牌营销研究

内 容 摘 要

近年来中国体育用品市场的极大需求和国内几大品牌在国际知名品牌下的发展情况。我国体育用品生产企业的现状很不乐观，最大的问题就是没有品牌优势，在市场上面对国际品牌没有竞争力。    基于以上情况，本文以中国体育用品知名品牌李宁做为研究对象，根据市场营销管理，企业战略等知识进行分析研究。本文对于中国体育用品 生产企业品牌管理的研究有一定的现实意义。

 [关键词]：品牌；体育用品；李宁公司；营销策略

目       录

引 言 .....................................................3

概述 ......................................................3

1 李宁公司品牌营销策略现状.. .................. ...........3

2李宁公司品牌营销策略中存在的问题.........................4

2.1 市场定位不够准确.......................................4

2.2 核心产品不明确................................ ........4

2.3 品牌价值优势不明显........................... .........5

3 解决李宁公司品牌营销策略问题的对策........... . .........5

3.1进行更加准确的市场定位.................................5

3.2制定核心产品战略.......................................6

3.3 提高品牌价值...................................... ....6

4 结束语.................................. ...............7