小米手机营销策略周期性变化的分析

一、 引  言3

（一） 研究背景3

（二） 研究意义3

（三） 研究方法和目的3

二、 产品生命周期及营销策略的相关理论3

（一） 产品生命周期理论3

1.产品生命周期的内涵3

2.产品生命周期的形态4

（二） 营销策略4

1.营销策略的概念4

2.营销组合策略4

三、 小米手机在生命周期的营销策略分析5

（一） 小米手机简介5

（二） 小米手机营销状况5

（三） 小米手机的营销优势分析6

（四） 小米手机的营销劣势分析6

（五） 小米手机营销存在的问题7

四、 不同生命周期的小米手机的营销策略7

（一） 导入期的特征及营销策略8

（二） 成长期的特征及营销策略8

（1）产品策略8

（2）价格策略9

（3）渠道策略9

（4）促销策略9

（三） 成熟期的特征及营销策略9

（四） 衰退期的特征及营销策略9

五、 对小米手机营销策略问题的对策和建议10

六、 结论11

七、 参考文献11

内容摘要

随着世界经济一体化的高速发展和互联网经济进程的加速运行，同行业之间日益激烈的竞争在互联网信息技术更新换代快速的高科技电子行业表现得淋漓尽致。在这样的市场竞争环境里，企业需要源源不断地研发新产品以满足消费者的需求，增强自身的竞争力，并相应及时更新产品的营销策略，通过在产品的生命周期不同的阶段采取相对应的营销策略，让自己能在如此激烈的竞争下适应市场复杂多变的环境潮流中不被时代淘汰，也只有这样企业才能得到进一步的发展。本文以手机行业新兴品牌的小米手机为研究对象，从产品生命周期理论、营销环境及营销策略等方面着手，对小米手机在不同阶段的营销策略以及营销手段进行分析，找出小米手机营销现状中存在的问题及原因并进行总结，提出建议与对策。

关键词：小米手机；营销策略；产品生命周期