百草味网络营销渠道研究

近些年我国互联网技术与手机移动通讯技术飞速发展，加之我国电子信息产业经过多年的追赶，逐渐成为世界前列水平，都对我国电子商务产业的发展带来了十分积极的影响。而百草味正是在这样的趋势下，借助逐渐成型的电子商务平台，开展网络营销活动，并逐渐的成为了我国电商第二大坚果、零食类互联网销售企业，但是随着近几年，大量同类型企业的兴起，严重的影响到百草味网络营销活动的开展，而如何拓展、优化并完善其网络营销渠道，则成为百草味能否应对激烈市场竞争局势的重要因素。本文主要以百草味作为研究主体，对其网络营销渠道现状展开深入的研究，并根据研究成果，总结得到目前百草味网络营销渠道存在诸如B2B营销渠道大宗货物物流成本过高、B2C营销渠道运营成本相对较高、营销渠道投产低以及现行网络营销渠道整体运行混乱等方面的问题，最后提出相应的解决对策，从而提升百草味网络营销渠道的拓展能力，并在日趋激烈的市场竞争中，获得更大的发展空间与优势。

关键词：网络营销渠道；运营成本；电商企业

目   录

摘要1

一、引言3

二、百草味网络营销渠道现状3

（一）百草味品牌简介3

（二）网络营销渠道的现状3

三、百草味网络营销渠道建设中存在的问题7

（一）BB营销渠道物流成本过高7

（二）BC营销渠道运营成本相对较高8

（三）营销渠道投产比较低9

（四）现行网络营销渠道整体运行混乱10

四、百草味网络营销渠道的优化对策10

（一）建立大宗货物物流商合作商选用机制10

（二）优化渠道运营体系以合理控制成本11

（三）提升网络营销渠道平台选择审核的严格性12

（四）完善网络营销渠道结构设计12

结论13

文献