新媒体背景下抖音平台的精准营销

内 容 摘 要

随着互联网的大变革，5G时代的到来，新媒体平台的建设与发展更加迅猛。在新媒体平台飞速发展的背景下，各类短视频APP竞争得如火如荼，抖音平台以“记录美好生活”的口号，快速的进入大家眼球。利用大数据，抓住各类受众人群的兴趣爱好，实现精准定位以及新型视频模式的精准引流，达成抖音平台的精准营销。

[关键词]：新媒体；抖音平台；精准营销；发展策略

目       录

一、新媒体平台的崛起…………………………………………………1

（一）短视频平台的特点…………………………………………1

    （二）抖音的崛起…………………………………………………2

         1、抖音的简介………………………………………………2

         2、抖音APP脱颖而出的原因………………………………2

二、抖音平台的营销模式分析…………………………………………3

（一）线上线下活动宣传…………………………………………3

（二）网红培养&明星入驻………………………………………3

         1、网红培养引起风潮………………………………………3

         2、明星入驻吸引粉丝………………………………………3

三、抖音APP广告的精准营销……………………………………4

（一）新型视频模式精准引流…………………………………4

（二）设计广告落地页和推广模式……………………………5

（三）利用大数据精准分类客户………………………………5

四、新媒体背景下抖音APP精准营销存在的问题以及发展策略…6

（一）抖音平台精准营销存在的问题………………………………6

         1、红人效应缺乏持续性…………………………………6

         2、目标客户定位狭窄，内容重复单一…………………6

         3、缺乏管理和正面引导…………………………………6

（二）抖音平台精准营销的发展策略………………………………7

1、创建清晰的精准定位………………………………………………7

2、规范销售渠道，建立正常秩序……………………………………7

结论………………………………………………………………………8

文献