网络时代的消费特征及营销对策

内 容 摘 要

互联网已成为人们生活中不可或缺的一部分，所拥有的即时触达、即时社交、即时交易、即时反馈等特性，让一切信息都变得透明，企业或品牌任何正面、负面信息都可以迅速被消费者获悉，这些信息的质量和数量会直接影响消费者的购买欲望进而影响购买决策。因此，企业要想获得消费者认可，必须重视消费者的消费特征，并在此基础上调整产品营销策略。

本文较为全面地介绍了网络时代的消费特征以及如何运用网络营销方法去研究、探索网络营销的本质和规律、以适应全球性网络经济时代的竞争需要。

[关键词]：网络消费；品牌核心价值；网络口碑；发展战略；企业管理

目   录

1网络时代的消费特征1

1.1信息交互及时高效1

1.2网络消费全球化2

1.3消费方式便捷灵活2

2营销策略3

2.1建立良好的舆论导向3

2.1.1建立企业长期战略4

2.1.2建立品牌核心价值5

2.2新型网络营销的方式5

2.2.1社会化媒体营销5

2.2.2资源合作营销6

2.2.3热门事件营销6

2.2.4商品包装营销7

2.3网络营销的变革7

2.3.1网络直播带货7

2.3.2社区团购的建立8

文献