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快手短视频营销现状分析及对策研究

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快手短视频营销现状分析及对策研究
XCLW72596  快手短视频营销现状分析及对策研究


内 容 摘 要

随着移动互联网时代的到来,互联网和手机越来越普及,人们的日常生活方式有了巨大的改变,对移动网络的需求也越来越大。短视频作为新媒体时代下的新产物,行业发展也逐渐庞大,对市场份额的争夺越来越激烈,因此,对短视频的营销策略研究就显得尤为重要。
本文以短视频行业为背景,分析快手短视频所面临的市场营销新环境。通过目标营销战略、盈利模式、营销渠道及推广等方面分析快手短视频的营销现状,从而得出快手短视频内容形式过于娱乐化、内容缺乏文化涵养、营销渠道推广方式单一、盈利收入来源少等方面的问题,继而针对其存在的问题,从注重内容和文化涵养、整合营销渠道、寻求新的盈利点等方面提出改进策略和建议。

[关键词]:短视频;营销策略;SWOT分析;4P营销理论

目       录
1绪论3
1.1^文档研究背景3
1.2^文档研究意义3
2快手短视频市场营销环境分析4
2.1宏观环境4
2.2行业竞争环境5
2.3 SWOT分析矩阵7
3快手短视频营销现状及存在问题分析8
3.1内容形式过于娱乐化8
3.2内容缺乏文化涵养9
3.3营销渠道推广方式单一9
3.4与线下渠道交流少9
3.5盈利收入来源较少9
4快手短视频营销改进策略及建议10
4.1注重内容创意和文化内涵10
4.2寻求新的盈利点10
4.3整合营销渠道10
4.4线上线下渠道融合11
4.5携手品牌商加强促销活动力度11
文献

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